Sus decisiones son analizadas junto a otras decisiones ciudadanas como preferencias estrictas en acciones simuladas. La preferencia es un criterio de comparación (completitud) que refleja la valoración de un par de alternativas accesibles. Se trabaja bajo el supuesto de sujetos con una racionalidad que maximiza alternativas en base a recursos limitados construidos social y culturalmente.

Se evalúa la responsabilidad como decisión (acto de singularidad en la estructura social) según patrones socio-culturales predominantes como son el individualismo, la competencia y el consumo.

Si bien en todo problema de decisión encontramos siempre tres ingredientes (el sujeto, el conjunto de elección y el criterio de valoración) en este caso se entiende un sujeto constituido por criterios de valoración socio – culturales que hacen que el conjunto de elecciones se limite por normas, información accesible, prácticas informales, publicidad, etc.

La capacidad de que el sujeto escoja alguna opción frente a cualquier conjunto finito de alternativas se fundamenta en diversas hipótesis de percepción de certidumbre respecto a la satisfacción individual como propósito.